Facebook merupakan salah satu platform media sosial yang memiliki banyak pengguna di dunia. Tentu saja hal ini bagi para marketer merupakan peluang yang sangat bagus. Saat ini kita juga akan membahas mengenai panduan facebook ads secara lengkap.
Pengertian Facebook Ads
Facebook ads merupakan fitur beriklan yang ada pada facebook dan memiliki jangkauan audien para pengguna facebook.
Keuntungan Menggunakan Facebook Ads
Saat kita menggunakan facebook ads juga memiliki beberapa keuntungan diantaranya adalah :
Budget bisa Disesuaikan
Seperti yang kita tahu bersama bahwa dalam masalah bisnis, budget merupakan faktor utama yang harus dipertimbangkan. Dalam menggunakan facebook ads ,kita bisa menyesuaikannya dengan budget yang kita miliki.
Jadi jika dibandingkan dengan iklan konvensional, penggunaan facebook ads pada umumnya juga lebih murah dan terjangkau.
Penargetan yang Efektif
Kita juga bisa menyesuaikan iklan di facebook dengan target bisnis yang kita jalankan. Misalnya dimulai dari usia, jenis kelamin, lokasi , ketertarikan dan lain-lain. Tentu saja ini akan menjadi lebih efektif saat kita beriklan di facebook ads.
Jangkauan Target yang Luas
Di Indonesia sendiri pengguna facebook mencapai lebih dari 150 juta pengguna per januari 2020. Ini akan menjadi pangsa pasar yang sangat besar.
Dengan beriklan melalui facebook ads maka kita bisa melupakan batasan lokasi. Ini akan membuat bisnis kita menjadi lebih berkembang. Karena selain bisa menjangkau lokasi, bisnis kita juga bisa menjangkau negara di seluruh dunia.
Pengguna Aktif
Selain pengguna facebook yang banyak juga aktif. Facebook juga merupakan media sosial aktif kedua di Indonesia setelah Youtube. Orang Indonesia sendiri menghabiskan waktu bermain facebook rata-rata 3 jam 23 menit dalam sehari.
Jangkauan Organik Facebook Tidak Cukup
Meskipun fanspage bisnis di facebook kita memiliki banyak sekali follower namun facebook menerapkan sistem timeline non linear yang menyebabkan banyak follower kita terlambat atau tidak melihat promo yang ditawarkan di fanpage.
Jadi solusinya kita bisa memanfaatkan facebook ads. Dengan menggunakan facebook ads maka akan memungkinkan kita bisa menjangkau follower kita namun juga akan mendapatkan follower yang baru.
Remarketing
Facebook memiliki fitur Remarketing yang akan membuat target audience kita bukan hanya melihat iklan kita di facebook, namun juga di website serta aplikasi yang bekerjasama dengan facebook.
Sehingga kita juga bisa mempertahankan buying intent target audience bukan hanya pada iklan yang di facebook namun juga di website serta aplikasi yang bekerjasama dengan facebook.
Efektif Untuk Berbagai Tujuan Marketing
Dengan menggunakan facebook ads maka akan tersedia berbagai macam tujuan marketing misalnya trafik, mendapatkan leads, download aplikasi sampai pembelian.Kita juga bisa memilih salah satu dari tujuan-tujuan marketing tersebut.
Analisa Lanjutan
Dalam facebook ads maka penggunaan data sangatlah penting. Data tersebut mulai dari impresi, jangkauan, CTR, conversion rate dan sebagainya. Kita bisa menggunakan data-data tersebut untuk dianalisis lebih lanjut.
Bukan hanya itu, kita juga bisa mengukur keberhasilan dari iklan kita. Sehingga kita juga bisa menentukan cara yang efektif untuk kampanye iklan selanjutnya.
Meningkatkan Brand awareness
Biasanya pengguna facebook memeriksa news feed dalam beberapa kali sehari. Ini adalah peluang bagi kita agar target pasar bisa menerima paparan berulang kali terkait iklan yang kita pasang.
Dan jika audiens tidak tertarik pada iklan mu diawal, maka kita bisa menggunakan iklan tersebut agar bisa membangun kepercayaan dan membiarkan iklan kita tayang dalam jangka waktu yang lama.
Itu adalah beberapa keuntungan dalam menggunakan facebook ads. Untuk selanjutnya kita juga bisa mempelajari ulasan berikut ini.
Jenis Facebook Ads
Facebook Ads terdiri dari berbagai jenis. Kita juga bisa menilai model yang cocok dengan bisnis kita. Berikut adalah jenis facebook ads :
1. Facebook Photo Ad
Jenis facebook ad ini adalah yang paling mudah digunakan. Kita hanya perlu memberikan foto, tombol CTA serta link dan cocok digunakan untuk promosi produk.
2. Facebook Video Ad
Dengan menggunakan format video maka tampilan iklan kita menjadi tidak membosankan. Sehingga cocok untuk memasarkan produk dan layanan serta bisa menarik perhatian dengan cepat.
3. SlideShow
Slideshow merupakan cara yang paling tepat untuk menawarkan iklan berbagai produk maupun layanan dalam sekali postingan.
4. Carousel
Ada perbedaan antara slideshow dengan carousel yaitu pada slideshow akan ditampilan gambar secara bergantian dalam satu tampilan sedangkan carousel menampilkan deretan gambar dalam satu tampilan.
5. Instant Experience
Dengan menggunakan instant experience maka kita bisa mengoptimalkan promosi pada seluler sehingga audiens akan mendapatkan iklan yang lebih interaktif.
6. Koleksi
Koleksi merupakan jenis facebook ads yang masih berhubungan dengan instant experience, hal ini disebabkan koleksi tampil bersama instant experience.
Pada seluler, koleksi juga bisa tampil secara full screen. Kita juga bisa menemukan katalog produk dengan foto atau video yang ditampilkan. Sehingga hal ini juga akan memudahkan audiens dalam mempelajari penawaran yang kita berikan. Dan konversi menjadi lebih cepat dilakukan.
Cara Membuat Iklan di Facebook
Cara membuat iklan di facebook juga cukup mudah, kita ikuti langkah-langkah berikut ini :
1. Membuat halaman facebook
Yang pertama kita buat terlebih dahulu halaman di Facebook. Halaman tersebut berisi tentang informasi serta keterangan bisnis kita.
Caranya yaitu login ke facebook, kemudian pilih menu halaman serta buatlah halaman baru. Setelah itu kita buat jenis halaman yang sesuai dengan bisnis kita.
Disini kita juga harus melengkapi informasi yang dibutuhkan. Setelah kita membuat halaman di facebook, maka kita sudah bisa mulai untuk membuat facebook ads.
Atau jika aktivitas pembuatan halaman facebook dianggap tidak wajar, ada kemungkinan akan ada kode konfirmasi facebook yang dikirimkan ke email.
2. Login ke facebook Ads Manager
Selanjutnya yaitu login ke facebook ads. Kemudian kita masuk ke halaman iklan facebook untuk bisnis.
3. Buat dan tentukan kampanye iklan
Langkah berikutnya kita membuat dan menentukan kampanye iklan. Ada 3 alur dasar untuk membuat iklan di facebook yaitu campaign, ad set serta ad.
Campaign (kampanye) dengan memiliki satu tujuan (objective) dan spesifik. Misalnya kita bisa memilih lalu lintas kunjungan. Tujuannya adalah untuk menuntun orang-orang agar mereka mengunjungi website kita. Pada setiap campaign tersebut akan memuat satu atau beberapa ad sets.
Ad set (set iklan) bisa terdiri dari satu atau lebih target audien yang ingin kita tuju. Misalnya : Ad set 1 akan membuat orang yang berada di Bandung, kemudian Ad set 2 memuat orang-orang yang ada di Surabaya.
Ad (iklan) , pada masing-masing ad bisa berisi gambar ataupun teks yang berbeda-beda.
3.1 Kampanye
Cara membuat Kampanye iklan :
- Bukalah tab kampanye dan klik +Buat.
- Kemudian kita tentukan tujuan iklan yang akan dicapai. Tujuan iklan dibagi menjadi 3 bagian yaitu kesadaran, pertimbangan dan konversi.
Kesadaran/Awareness
Kesadaran merek : tujuannya yaitu untuk meningkatkan awareness di merek bisnismu serta menjangkau orang yang mungkin akan tertarik dengan iklan kita
Jangkauan (reach) : akan menampilkan iklan sebanyak mungkin bagi pengguna sesuai dengan target yang sudah kita tentukan
Pertimbangan/Consideration
Lalu lintas Kunjungan : Tujuannya adalah untuk mengirim orang-orang menuju ke website atau aplikasi
Interaksi : Tujuannya adalah untuk mendapatkan interaksi pada suatu post. Misalnya : Likes, komentar ataupun memberikan tanggapan.
Pemasangan aplikasi : Tujuannya adalah untuk mengajak orang untuk memasang ataupun menginstall aplikasi kita
Penayangan Video : untuk mengajak orang lain menonton video yang sudah kita promosikan
Pembuatan prospek : Untuk mendapatkan leads, misalnya : alamat email yang tertarik dengan bisnis kita.
Pesan : ini adalah untuk mengajak orang lain agar mengirim pesan
Konversi/ Conversion
Konversi : Tujuannya adalah untuk menghasilkan konversi/penjualan yang terdapat pada website kita. Agar kita bisa melakukan tracking konversi maka kita juga harus memasang facebook pixel.
Penjualan Katalog : Ini akan menampilkan iklan mengenai katalog produk
Kunjungan toko : Tujuannya adalah untuk mengajak orang lain mengunjungi toko offline kita.
Ulasan diatas juga menjelaskan mengenai tujuan dari masing-masing kampanye iklan. Kita juga bisa memilih salah satu tujuan dari kampanye iklan kita. Sebaiknya pilihlah yang sesuai dengan tujuan kita.
Misalnya kita ingin membuat video untuk iklan maka kita bisa pilih penayangan video. Dan jika fokus utamamu adalah untuk meningkatkan penjualan maka kita bisa memilih opsi konversi.
Tutorial dibawah ini kita pilih tujuan dengan opsi lalu lintas kunjungan. Simak bersama yuk.
3.2 Ad Set/Set Iklan
Anggaran Iklan
Disini kita harus menentukan jumlah anggaran yang dibutuhkan. Kita juga bisa memilih antara anggaran harian ataupun anggaran sepanjang masa promosi. Selain itu kita juga harus menentukan tanggal mulai dan berakhir.
Pemirsa/ Audience
Pada tahapan ini kita tentukan target audiens yang kita tuju misalnya lokasi, usia , jenis kelamin serta target yang terperinci lainnya seperti demografi, ketertarikan ataupun behavior yang ada di media sosial.
Pemirsa Khusus
Agar bisa menjangkau orang yang sudah pernah berinteraksi dengan bisnis kita maka bisa gunakan pemirsa khusus. Misalnya : orang yang sudah pernah berkunjung ke website kita.
Teknik yang dinamakan dengan remarketing ini menargetkan iklan pada orang-orang yang sebelumnya sudah memiliki ketertarikan terhadap bisnis kita, disamping itu juga akan memiliki konversi yang tinggi.
3.3. Ads /Iklan
Langkah-langkahnya :
Pertama ,Kita bisa mengisinya dengan nama iklan dan identitas halaman facebook dan akun.
Dalam penyiapan iklan maka kita pilih buat iklan dan format yang diinginkan. Di tutorial ini kita akan memilih menggunakan gambar Tunggal.
Selanjutnya materi iklan kita bisa pilih gambar atau video yang diinginkan. Kita juga harus memperhatikan rekomendasi spesifikasi gambar yang sesuai dengan facebook. Hindari gambar yang terlalu banyak teks karena akan mengalami penurunan penyiangan atau tidak bisa ditampilkan sama sekali. Kita juga bisa mengecek terlebih dahulu terkait gambar seperti apa yang akan kita gunakan pada pemeriksaan teks gambar facebook.
Kita juga bisa menentukan destinasi yang dituju yang bisa berupa website ataupun facebook event. Kemudian kita pilih tombol Call to Action (CTA) yang sesuai. Misalnya : Selengkapnya. Beli sekarang, dan sebagainya.
Selesai. Saatnya iklan untuk siap diterbitkan. Lalu lik Terbitkan.
3.4. Lakukan Pembayaran Iklan
Dalam membuat iklan di facebook langkah terakhir adalah melakukan pembayaran. Kita bisa melakukan pembayaran tersebut menggunakan data kartu kredit atau kartu debit. Ikuti langkah pembayaran tersebut sampai selesai.